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              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              時間:2022-06-29 12:54 | 欄目:解讀 | 點擊:

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              作者 | 王文心

              編輯 | rainy mood

              圖片來源 | 吾悅廣場山東區域

              ◆ ◆ ◆

              商業復蘇成為當下實體商業經營的重點,快速聚集人氣、拉動銷售的活動營銷,成為不少商場的嘗試的重點方式之一。

              不久前,吾悅廣場山東區域“我愛你·五月”活動圓滿收官,在客流及銷售額上均取得亮眼成績,為品牌、消費者帶來了意想不到的驚喜;熱度之下,吾悅廣場山東區域再接再厲,在“年中慶合家歡”大型商業IP的活動中,結合端午節、618、父親節等熱點,再創新高,取得了良好的市場反饋:

              整體?恢復率?高達1?6?4?%?,?客流恢復率?1?5?8?%,其中?星光品牌端午節銷售達成率175%;數碼類小米、OPPO新品發布,限量60部新品全部售罄,數碼類銷售?同比?增長?1?6?5?%;針對年中慶合家歡端午節檔期媒體的矩陣宣傳,總曝光量?2400?w?+?,其中小紅書、抖音KOC、K?O?L?等?總觀看量1600w+;

              吾悅廣場山東區域的營銷活動為何能夠屢次博得外界關注,成為其中的佼佼者?贏商網欲以吾悅廣場山東區域最近的一檔“年中慶合家歡”IP營銷活動為例,結合內容和數據表現,從多個維度全面剖析其頻頻刷屏出圈的成功之道。

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              持續創新

              發揮集團優勢 區域聯動

              成立于1993年的新城控股集團,經過28年的快速發展,已成為跨足住宅開發和商業運營的全國性、綜合型房地產企業。

              自2017年山東首個項目——青島西海岸吾悅廣場亮相以來,吾悅廣場山東區域始終依托強大的集團運營力及品牌聚合力,先后進入臨沂、泰安、濟寧等城市開出新的吾悅廣場,為城市商業帶來新的驚喜,不斷刷新城市商業記錄同時,還注重發揮區域能動性,持續創新,聯動5城7座吾悅廣場齊發力,于重要節點推出多樣化的營銷活動,為疫情后的商業復蘇樹立了標桿。

              為響應山東省政府“持續推動消費回補和潛力釋放”的號召,5月27日起,吾悅廣場山東區域就上線了大型商業IP活動“年中慶合家歡”,在區域內各項目中推出多項活動,不僅無縫接檔集團聯動營銷IP活動“我愛你·五月”,更是完美抓住了“六一”、“端午”、父親節等節日經濟,再掀消費新熱潮。

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              巧借“消費年”+節日經濟之勢

              多主題活動“圈粉”

              為進一步激發消費活力,促進融入發展新格局,增強消費對經濟的拉動作用,今年山東省更是特別打造了“2022惠享山東消費年”,并圍繞“消費”推出一系列主題活動。

              吾悅廣場山東區域借此契機于端午節小長假之際,推出“年中慶合家歡”活動,通過在各吾悅廣場中落地繽紛主題活動,為消費者帶來消費驚喜,推動租戶銷售額增長,兒童節、端午節及父親節期間,吾悅廣場?山東?區域?聯合多家租戶品牌?,?打造“山東吾悅?首屆?奇趣實驗室”,?各場實驗室活動現場人數爆滿,參與熱情高漲。

              ◆濟寧吾悅廣場——2022惠享山東消費年分會場 6大展區燃爆消費

              端午節期間,恰逢山東省開展“2022惠享山東消費年”活動啟動儀式,濟寧吾悅廣場從多個候選項目中脫穎而出,成為“2022惠享山東消費年”四個連線分會場中唯一落地的大型商業綜合體,亦是“2022惠享山東消費年”啟動儀式在濟寧的承辦地。

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              濟寧分會場分設6個展區,分別為老字號展區、非遺文創產品展區、汽車后備箱市集、露營體驗展區、家電汽車展區及餐飲美食區,涵蓋多方領域,面向不同年齡、愛好的圈層消費者,展現消費新可能。

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              本次活動中,濟寧吾悅廣場通過政企雙聯動,拓展了消費券使用范圍,提升消費熱度,起到了提振消費的模范帶頭作用,成為拉動消費的新生力量。

              在活動的第二爆發段,濟寧吾悅廣場則以“促銷費”為主題,在新能源汽車、餐飲消費、夜間經濟發展、特色步行街打造、線上營銷造勢五大方面,大力開展主題活動,同時聯合濟寧共青團、山東理工學院舉辦了青年文化藝術節,繽紛主題活動,吸引了年輕客群的踴躍參與,助力消費復蘇,實現多方共贏。

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              ◆齊魯吾悅廣場——首屆房車露營篝火音樂會 圈動消費熱情

              在“年中慶合家歡”這一大型IP商業營銷活動中,臨沂齊魯吾悅廣場在端午節適時推出粽趣美食宴、粽趣端午游園會、粽趣侏羅紀巨型恐龍展、“曹燦杯”青少年朗誦展示活動等圍繞餐飲、展覽開展的親子游趣活動。

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              除此之外,自5月20日便開始舉行的“臨沂首屆房車篝火音樂會”作為吸粉利器成為刷屏朋友圈的重要亮點。端午期間,后備箱市集熱度再掀新高潮,空降抖音粉絲百萬級音樂人駐場,將活動推至高潮。

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              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              值得注意的是,“臨沂首屆房車篝火音樂會”中還聚合城市文創手藝人進行咖啡制作等活動,不僅如此,隨機街舞秀臨沂第三彈也于端午節圓滿舉辦,齊魯吾悅官方抖音進行全程直播,線上線下雙融合,為年輕群體打造了獨一無二、新潮的娛樂交友體驗。

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              據統計,在此次營銷活動中,臨沂齊魯吾悅廣場創造了自去年開箱以來的最高客流紀錄,圈動全域消費熱情。

              6月18日-6月19日晚,齊魯吾悅廣場舉辦了城市露營音樂會-夏日DJ泡泡趴,將泡泡大戰、水槍大戰、DJ、搖滾與后備箱集市結合,受到消費者一致好評。

              此外,備受消費者喜愛的齊魯吾悅杯-第二季度城市街頭籃球挑3V3挑戰賽正式上線。不同于清明節檔期的是,此次籃球賽季齊魯吾悅廣場考慮到高考結束,特地將報名年齡改為17-23歲,吸引了大批年輕人的關注,籃球賽也取得了圓滿成功,后續商場也將不定期推出類似的籃球挑戰賽活動,希望將運動、健康的生活理念傳遞給更多的消費者。

              ◆青島西海岸吾悅廣場——都市露營派對 強勢開啟城市興趣社交新時代

              青島西海岸吾悅廣場則是用美食、美景、創新社交方式吸引客流,圍繞露營、美食、網紅打卡地、夜經濟為主題,開展多項精彩活動,創造年輕客群興趣社交,引發消費者積極的關注與參與熱情。

              同樣是露營主題活動,青島西海岸吾悅廣場則是完全不同的腔調,它的「野心不藏」露營趴,融合了草地露營、音樂LIVE、露天電影、戶外市集、燒烤啤酒、塔羅牌等社交、娛樂元素,以都市露營派對的形式,將生活的精致與美好搬到戶外,刷屏端午假日。此外,極光美食節則是為消費者呈現了一場光影、藝術、美食的視覺與美食盛宴;彩虹滑道、網紅秋千等網紅打卡地也成功吸引了城市潮人前往。

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              不僅如此,青島西海岸吾悅廣場還加強與品牌的聯動,面向家庭群體開展營銷活動:哆啦A夢快閃店、兒童科普互動劇《夢幻科學城》、粽情端午游園會、樂友親子音樂會等精彩活動,讓家庭消費者積極參與其中,感受到節日的歡樂。

              ◆泰安吾悅廣場—— 再續“圈層”營銷熱度 精彩一網打盡

              泰安吾悅廣場則是針對年輕客群和家庭客群,通過整合外部與內部資源,合作共贏,推出不同的精品活動,收獲了不同客群的好評。

              一方面,項目延續周年慶“新青年喚醒計劃”熱度,繼續推出TOP5城市賽事,聯合山東農業大學cosplay社團、山東電競協會共同推出cosplay+王者榮耀城市競技賽。參賽選手通過宅舞、走秀等多個元素展示了時下大熱的“三坑文化”,緊張的比賽氛圍吸引了周邊年輕客群。

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              另一方面,項目注重對傳統文化元素的挖掘,針對家庭客群特別推出大型兒童科普劇“夢幻科學城-魔幻氣浪”泰安首演、“端午游園會”、動物萌寵大巡游、奇幻泡泡秀、古彩戲法、花樣變臉等傳統演藝活動,現場派發優惠券包,大大拉動了活動當天客流和銷售。

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              ◆巡游會+嘉年華,三大吾悅廣場“變身”網紅打卡點

              淄博經開吾悅廣場、泰安新泰吾悅廣場、臨沂河東吾悅廣場以大型IP聯動、巡游會、嘉年華為營銷亮點,開展區域內獨具特色的主題活動。

              淄博經開吾悅廣場被組委會授權為2022中國好聲音全國巡演淄博站原創音樂基地,并成為中國好聲音全國巡演淄博站開幕式的舉辦地,吸引了一批音樂迷到場,同時,商場放大音樂標簽,巧妙推出首屆復古disco后備箱露營派對,與區域內其他吾悅廣場的露營活動進行聯動,成功擴大吾悅廣場山東區域的影響力。

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              此外,泰安新泰吾悅廣場、臨沂河東吾悅廣場分別帶來海洋氣球展、啤酒電音節及61嘉年華等具有網紅元素的展覽、巡游、電音等活動,商場成功變身城市“網紅打卡點”,吸引消費者。

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              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              活動的第二波段,恰逢父親節,正值線上電商“618”年中大促之際,吾悅廣場山東區域再度發揮實體商業場景優勢,聯動5城7店開展“吾悅年中合家歡”第二波活動,持續落地“山東新青年TOP5城市賽”省級聯賽活動,山東省首屆露營生活節等人氣活動,并聯合寶勝等品牌帶來“年中超品狂歡季”:

              淄博經開吾悅廣場于6月18日晚舉辦了首屆“花young童年舞蹈匯演”父親節特別活動,聯動幼兒園,組織大型親子演出活動,現場邀約到場達1000組家庭,超過一千名小朋友用歡快的舞步,帶領觀眾走進他們的多彩童年,為父親節獻禮。

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              臨沂河東吾悅廣場則是聯合韻美之聲藝術培訓學校、樂嘴叭藝術培訓學校,舉辦“曹燦杯”青少年朗誦展示活動,參賽人數超過了300位選手,吸引了超5000位消費者駐足觀看,選手們從愛國,愛家,勤勞,勇敢等多個方面去開展,讓人們在進入選手描繪的故事中時,同時宣揚這種美好的精神品德。

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              泰安吾悅廣場則是與“有個院子”一同打造充滿調性的HUA花花市集,現場還原高品質城市花園;并聯合齊魯電視臺組織《寶貝有禮》泰安站千人級海選,吸引眾多家庭客群到場參與。

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              泰安新泰吾悅廣場則是在于6月18日-6月19日,聯動新泰市體育局、新泰市新甫街道辦事處、新泰市武術協會、大林搏擊俱樂部共同舉辦新泰吾悅廣場杯首屆城市搏擊賽暨大林搏擊全國職業聯賽,邀請全國知名拳手,帶來持續兩天的精彩賽事活動。

              透過上述活動內容可以看到,吾悅廣場山東區域的活動營銷既統一又兼具特色,充分發揮集團連鎖品牌優勢,區域內的吾悅廣場均以“年中慶合家歡”為統一活動主題,同時在落地各項目時,也考慮到各自城市和區域差別做到“同而不同”,如盡管同樣是露營主題活動,但又能以都市露營、復古disco等不同特色標簽帶給消費者驚喜。

              憑借多特色的內容營銷,吾悅廣場山東區域用實力俘獲消費者“芳心”,從而能夠在一眾商業營銷活動中脫穎而出,為消費者帶來持續刷屏的驚喜。

              深耕齊魯 蓄勢待發

              作為商業地產的頭部企業,新城商業近年來在項目落地推進上的動態與成績有目共睹。據新城商業透露,未來兩年內,新城商業仍將深耕齊魯,陸續在山東濱州濱城、淄博周村、東營、煙臺芝罘、日照東港、泰安肥城等地開啟新項目,完成齊魯大地12城17店的商業戰略布局。

              其中,濱州濱城吾悅廣場將會在2022年內亮相;淄博周村吾悅廣場、東營吾悅廣場、煙臺芝罘吾悅廣場、日照東港吾悅廣場、泰安肥城吾悅廣場預計2023年亮相。

              濱州濱城吾悅廣場

              魯北生活力中心

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              開業時間:2022年10月22日

              濱州濱城吾悅廣場,位于城市唯一貫穿南北的城市景觀大道渤海十八路,與長江三路交匯處,便捷通達城市各個區域。作為濱州首家“MALL+街區”活力商業,化身城市生活方式的引領者,依托場景式商業空間設計理念的建筑特色,打造城市生活第三空間。

              目前已引進城市唯一STAR X影城-星軼影院、城市標桿旗艦店-家家悅超市,魯北首家重金打造馬術俱樂部-傳承馬術、魯北最高級別智慧生活館-HUAWEI,城市標桿旗艦店-李寧,城市唯一家庭娛樂MALL-游戲大魔方,城市首進兒童樂園-益爾寶,都市網紅火鍋旗艦店-撈鮮火鍋,以及周大福、六福珠寶、I DO等國內一線黃金珠寶品牌,首進及創新品牌超過50%。

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              項目以新生活方式為主線,在業態規劃上,重點打造18家主次力店、餐飲、體驗、服裝、精品等優勢業態;當前影城、超市及其他商家已陸續進場裝修,與濱州濱城吾悅廣場一起10月22日精彩開業。濱州濱城吾悅廣場以商業升級帶動廣大消費者生活品質的提升,與城市共成長。

              淄博周村吾悅廣場

              活力中心·妙趣中心

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              開業時間:2023年5月26日

              淄博周村吾悅廣場采用“1+1”:大商業+室外街模式,商業體量14.13萬㎡,停車位1300+。引進零售、兒童、餐飲、服裝、娛樂體驗、運動、黃金珠寶、影院等多種業態。打造周村集購物、休閑、餐飲、娛樂、體驗于一體的城市綜合體。

              項目所在地周村區為百年商埠重鎮,素有“金周村”、“旱碼頭”之譽,是山東重要的紡織工業基地。淄博周村吾悅廣場將打造周村區商業第一MALL,也是周村區唯一大型城市綜合體。

              東營吾悅廣場

              城市品質生活新聚地

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              開業時間:2023年6月16日

              悅中心 越聚潮Ecology Life-東營吾悅廣場商業體量17萬㎡,停車位2000個,項目定位城市品質生活新聚地,發揮“黃河入海生態之城”獨具地域特色,打造黃河文化主題微度假生態文旅商綜合體。國際時尚品牌匯聚,全業態交互組合,滿足城市全客層全新消費需求。

              項目位于唯一黃河入??诔鞘?、中國第二大石油工業基地-東營,區域承載了城市政務中心、商務中心,依托國家森林濕地公園的天然且獨特優勢,集結一站式消費,開啟全新生態生活新篇章,領航東營商業新高度。

              煙臺芝罘吾悅廣場

              城市型年輕潮范生活中心

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              開業時間:2023年6月23日

              煙臺芝罘吾悅廣場結合當地特色文化,以黃金海岸為設計靈感,建筑形式以“潮涌石澗、光照海岸”為意向,梳理城市空間,重塑區域活力;建筑設計上選擇皇家游輪甲板概念,打造多層觀景退臺,增強了人的互動與自然的聯系,視野開闊,營造動感、難忘、舒適的都市幸福甲板,開啟海上HAPPINESS奇跡之旅。

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              項目位于芝罘屯路與建設路交匯處,是煙市域內“半小時交通圈” 的核芯區位。緊臨煙臺站、客運港,200米內17條公交線路直達,且處于地下交通站點規劃區,輻射全城。

              商業體量12萬㎡,停車位1300個,規劃臻品超市、潮牌集合店、設計師服裝、超MAX親子樂園、運動體適能體驗、精致多國料理、STAR MAX影城、潮酷LIVEHOUSE等業態。

              項目利用山景城景資源,打造超7000㎡多層空中觀影退臺,全新開放式的5.0商業綜合體,融合煙臺獨有的情調與文藝精神,實現商業與藝術的完美跨界結合,以柔和姿態組織梳理舊城空間與自然景觀,打造煙臺陽臺文化商業名片——城市級S-ROOF潮娛新高地。

              日照東港吾悅廣場

              品質生活歡聚中心

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              開業時間:2023年6月30日

              項目地處日照老城區中心,位于城市發展主干線海曲路與迎賓路之間,北緊鄰海曲文化廣場,交通便利,是城市文化科技中心,3公里人口近25萬人,項目商業總體量11萬㎡,其中大商業體量9萬㎡,停車位1224個。

              通過各樓層的文化及科技主題的場景打造,結合海曲印象文化廣場,打造日照唯一夜生活集散地“夜嗨去”及“微旅游”主題,成為城市文化、社交、娛樂、體驗生活中心。

              泰安肥城吾悅廣場

              肥城唯一商業綜合體

              創意營銷頻出!吾悅廣場山東區域又上“新”了……

              開業時間:2023年7月21日

              泰安肥城吾悅廣場商業體量達17.68萬㎡,位于城市東部新城區,緊鄰兩條城市主干道,貫穿城市南北。

              作為中國“佛桃之鄉”、全國百強縣、投資潛力百強縣全國14——肥城的唯一商業綜合體,是當地唯一面向全客層,集消費、購物、體驗、娛樂等于一體的大型購物中心。項目規劃14大主力店、六大強勢品類,鉅變城市商業,引領消費升級。

              通過創意營銷活動助力吾悅廣場的經營,穩步推進籌備期吾悅廣場的各項工作同時,吾悅廣場山東區域還注重與品牌、合作伙伴的互動交流。

              結語:

              五月熱度潮起,六月精彩再續。

              繼“我愛你·五月”完美收官后,六月的“年中慶合家歡”第一波及第二波活動也獲得圓滿成功,創新營銷層出不窮,接連不斷,新城商業不僅刷新了銷售紀錄,更成為月度營銷的標桿之作,其在疫情反撲后的表現可見一斑。

              即將到來的暑期檔,吾悅廣場山東區域同樣早已做好準備,將繼續用精彩紛呈的活動為消費者持續創造驚喜。

              事實上,多年來,新城商業通過持續創新營銷驅動運營數據增長,展現出連鎖型商業運營集團的實力。目前,新城商業正以清晰穩健的發展脈絡穩步前行,持續創新,未來必將為消費者帶來新的驚喜。

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              時間地點:2022年7月13-14日|廣州南豐朗豪酒店

              商務洽談/媒體合作/咨詢熱線:020-37128283

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